La distribución de películas enfrenta los mismos desafíos comerciales que cualquier otra industria en 2020. La gama de soluciones suele reducirse a las que son menos malas: ¿cuál perderá menos dinero y será coherente con los intereses comerciales centrales y las estrategias a largo plazo de una empresa?
Ahí es donde se encuentra Warner Bros. mientras lidia con la forma de estrenar "Tenet" de Christopher Nolan. El tan esperado lanzamiento de verano está cargado no solo con el desafío de recaudar lo suficiente como para generar una ganancia eventual, sino también con un papel descomunal que Nolan abrazó con entusiasmo: es la película que está destinada a salvar los cines.
La película de Nolan necesitaría recaudar $800 millones en todo el mundo para alcanzar el punto de equilibrio en los cines. Al momento de escribir esto, por supuesto, eso es imposible ya que la mayoría de los cines están cerrados y, a medida que los brotes de COVID-19 continúan aumentando, parece cada vez más probable que permanezcan así en el futuro previsible.
Existe la necesidad de los estudios de ver los ingresos de una película que costó $ 400 millones entre producción y comercialización; las películas se financian con préstamos, y el interés se acumula mientras más tiempo permanezca inédita. Existe el significado de la película para el ecosistema de exhibición, que podría colapsar; existe la consideración de si "Tenet" es en realidad la mejor película para liderar la reapertura teatral; y hay que honrar las preferencias del director más importante del estudio. Sin una solución única que pueda satisfacer a la mayoría de las personas, Warner se encuentra en una posición poco envidiable.
Estas son las opciones que Warner Bros. debe considerar.
Estreno en los cines del mundo el 12 de agosto
Ahí es donde se encuentra Warner Bros. mientras lidia con la forma de estrenar "Tenet" de Christopher Nolan. El tan esperado lanzamiento de verano está cargado no solo con el desafío de recaudar lo suficiente como para generar una ganancia eventual, sino también con un papel descomunal que Nolan abrazó con entusiasmo: es la película que está destinada a salvar los cines.
La película de Nolan necesitaría recaudar $800 millones en todo el mundo para alcanzar el punto de equilibrio en los cines. Al momento de escribir esto, por supuesto, eso es imposible ya que la mayoría de los cines están cerrados y, a medida que los brotes de COVID-19 continúan aumentando, parece cada vez más probable que permanezcan así en el futuro previsible.
Existe la necesidad de los estudios de ver los ingresos de una película que costó $ 400 millones entre producción y comercialización; las películas se financian con préstamos, y el interés se acumula mientras más tiempo permanezca inédita. Existe el significado de la película para el ecosistema de exhibición, que podría colapsar; existe la consideración de si "Tenet" es en realidad la mejor película para liderar la reapertura teatral; y hay que honrar las preferencias del director más importante del estudio. Sin una solución única que pueda satisfacer a la mayoría de las personas, Warner se encuentra en una posición poco envidiable.
Estas son las opciones que Warner Bros. debe considerar.
Estreno en los cines del mundo el 12 de agosto
Eso es dentro de cuatro semanas, ya que "Tenet" ya se retrasó dos veces desde su fecha original del 19 de julio. Mudarla de nuevo, ya sea a una fecha establecida o por determinar, sería incómodo. Más aún, ahora que el marketing especifica la nueva fecha.
En este punto, podría impedirlo China, que aún no fue reabierta; ahí es donde el "interestelar" de Nolan vio alrededor del 15% de su bruto mundial de $ 678 millones. En América del Norte, el área metropolitana de Nueva York está siendo muy cautelosa al hacer cualquier cosa que pueda amenazar su bajo número de casos, mientras que los teatros de Los Ángeles están cerrados sin fecha de finalización, según el gobernador de California. El resto del país es una mezcla de números de casos en aumento (Texas, Arizona, Florida, Carolina del Sur) y gobiernos estatales que adoptan una variedad de posturas sobre la gestión de reuniones públicas. Todo esto podría reducir en gran medida el número de posibles fechas.
Donde los cines están abiertos, el distanciamiento social podría reducir la capacidad. Warner necesita una gran participación para ser rentable, pero muchos posibles miembros de la audiencia podrían estremecerse ante la idea.
Retraso del estreno hasta que todos los cines abran
Se espera ansiosamente "Tenet", y gran parte de su atractivo reside en su misterio. Si los principales segmentos de audiencia no pueden verla, su interés puede disminuir a medida que sepan detalles sobre la película que disminuyen su factor de evento. (También: piratería).
Este enfoque contiene múltiples desventajas. Significaría mantener el préstamo de producción por un período indefinido, y también significaría que "Tenet" tendría que competir con otros lanzamientos importantes. También está el elemento psicológico: después de toda la acumulación de "Tenet", ¿cuánto tiempo puede el público mantener esa emoción?
Estreno en la mayor parte del mundo el 12 de agosto
Fuera de China y América del Norte, la mayoría de los países están listos o probablemente lo estarán a mediados de agosto. Esto es importante porque los expositores que sufren son un fenómeno global. Los tres principales expositores nacionales tienen importantes huellas extranjeras (Regal es propiedad del Reino Unido). Esto también permitiría a Warner aprovechar lo que puede obtener en las ventajas de ser la primera gran película en estrenarse.
Lanzamiento en VOD Premium en todas partes
Dado el compromiso de Christopher Nolan con el cine, es probable que esto no sea un comienzo; Tampoco es práctico, dada la menor penetración de VOD fuera de América del Norte. Sin embargo, "Tenet" podría justificar un precio récord de alquiler, digamos, $ 30 inicialmente, con quizás un retorno al estudio incluso mayor que el 80 por ciento estándar. Con 10 millones de alquileres, $ 30 generarían $ 300 millones y al menos $ 240 millones para Warner Bros.
Ir por un híbrido VOD/ lanzamiento en cines
Nuevamente, Nolan hace que esto sea poco probable. Pero a medida que las condiciones de EE. UU. Impiden las aperturas en una escala significativa, las probabilidades en contra de esto van de lo impensable a lo plausible. Al ir al cine donde sea posible y usando el VOD en cualquier otro lugar, garantizaría la disponibilidad al mismo tiempo.
La opción HBO Max
Este tampoco haría feliz a Nolan, pero podría ser lucrativo. Para hacer esto, exigiría más que una suscripción, que cuesta $ 14.99 al mes y se cancela fácilmente. Pero, ¿qué pasaría si "Tenet" solo estuviera disponible con un compromiso más largo? ¿Tendría sentido el plan "Tenet" de $ 90 durante seis meses?
HBO Max busca 50 millones de suscriptores nacionales, 80 millones en total, en los próximos cinco años. En el último informe, tenía 10 millones en todo el mundo. También tiene problemas de transporte no resueltos con Roku y Amazon Fire.
Si 10 millones de personas se suscribieron a HBO Max durante seis meses, eso es $ 900 millones, casi todos destinados a Warners. Es probable que una parte importante de ese grupo continúe sus suscripciones. Agregue interés mundial por el servicio, incluido un mayor acceso a nuevos territorios, y esta podría ser la forma más fácil para que la película recupere su dinero.
Incluso si HBO Max presenta el mejor caso para recuperar el costo de "Tenet", existen dos problemas masivos. El primero, por supuesto, es lo que dice Nolan en esto. El segundo es que Warner Bros. tiene muchas películas que necesitan pasarse en los cines; quitar "Tenet" de los cines lastima esa causa.
***
Finalmente, acá hay una idea: tal vez confiar en un blockbuster potencial para reabrir los cines no es la mejor manera de hacerlo. Parece poco probable que tengamos el lujo de ver todos los cines y audiencias, listos y capaces de regresar al mismo tiempo, así que quizás lo que tiene más sentido son los títulos más pequeños. Mirando el éxito de VOD de "The Outpost" de Screen Media, podría haber suficiente interés para múltiples títulos de menor costo como "Unhinged" (Solstice), "Broken Hearts Gallery" (Sony) y "A Quiet Place Part II" ( Supremo).
No hay comentarios:
Publicar un comentario
Nos interesa tu opinión! Contanos que te pareció el post :)